1. Innovació de processos: canviar l'aspecte d'una marca de plana a tri-dimensional
A causa de com es fa la polpa modelada, el logotip de la seva marca s'ha de "conrear" directament a l'estructura d'embalatge mitjançant la tecnologia del motlle, no s'imprimeix després com amb la impressió estàndard. Aquest tret ha donat lloc a una sèrie de nous processos:
Tecnologia per alleujar la premsa en calent
En tallar el logotip de la marca a la superfície del motlle amb un motlle negatiu o positiu i utilitzant alta temperatura i pressió per omplir la textura del motlle amb fibres de polpa, es crea un efecte de relleu tridimensional. Per exemple, una marca de telèfon mòbil fa que l'embalatge dels auriculars sembli l'esquema del producte amb una forma negativa. L'emmotllament de polpa utilitza la tecnologia de premsat en calent per mostrar directament la forma dels auriculars. Quan obren la caixa, poden veure fàcilment com és el producte. Aquest disseny "el que veus és el que obtens" és més potent que la impressió plana. Aquest mètode necessita molta atenció a com s'adapta el motlle. Si l'angle de desemmotllament no està configurat correctament, podria trencar fibres o dificultar la visualització dels marges de la identificació.
La tecnologia de gravat làser
El raig làser pot fondre amb precisió les fibres superficials de la polpa, deixant enrere un logotip de marca durador. El seu principal avantatge és que pot fer una talla fina a nivell de 0,1 mm sense tocar res, la qual cosa manté la tensió mecànica al mínim. Una determinada marca de bellesa utilitza un làser per gravar la primera lletra de la marca a la superfície d'una caixa de regal feta de polpa. El logotip té un acabat mat que destaca de la superfície llisa que l'envolta. Això fa que sigui senzill-i fàcil de detectar. Aquesta tecnologia és bona per personalitzar lots petits, però l'equip és car i ha de trobar un equilibri entre eficiència i cost.
Utilitzant tant la impressió de transferència com la serigrafia junts
La tecnologia d'impressió per transferència es pot utilitzar per moure la tinta dels capçals de silicona a superfícies corbes per a patrons complicats o logotips multi-colors. La serigrafia també es pot utilitzar per posar elements de marca en superfícies planes. Una determinada marca d'aliments utilitza la serigrafia per col·locar blocs de color del seu logotip a l'exterior de les caixes de menjar-emmotllades. A continuació, utilitzen la impressió de transferència per afegir informació del producte. Això manté els colors brillants i evita que la tinta s'acumuli a les superfícies irregulars de la pasta en la impressió tradicional. Per aconseguir el posicionament sostenible de la pasta modelada, és important triar tintes a base d'aigua-que siguin bones per al medi ambient.
2. Escollir els materials: com la textura natural i el to de la marca funcionen conjuntament
La varietat de matèries primeres utilitzades per fer pasta modelada crea noves oportunitats per combinar aspectes de marca a nivell de material:
La barreja de fibra millora l'ordre de les coses que veus.
Podeu canviar el color i la textura de l'envàs barrejant diferents fibres vegetals, com ara el bagaix de canya de sucre, la fibra de bambú i la polpa de fusta. Una empresa de te-de gamma alta fa una base beix clar per als seus envasos barrejant fibra de bambú i polpa de fusta en una proporció de 3:7. Després, utilitzant la tècnica de premsat en calent, incrusten un logotip de la marca marró fosc per fer un contrast natural i delicat. La proporció de fibra s'ha de canviar en funció de la complexitat de l'etiquetatge. Moltes fibres fines poden fer que les coses destaquin més, però també poden fer que l'embalatge sigui més feble.
Els tints naturals et permeten canviar el color de les coses.
L'ús d'extractes de plantes o pigments minerals per tenyir la polpa abans de tenyir-la pot fer que el logotip de la marca coincideixi amb el color del paquet. Una determinada marca d'articles per a mares i nadons utilitza suc de remolatxa per tenyir la polpa d'un to rosa clar. A continuació, graven amb làser el patró de la marca a l'embalatge. Això no només evita els problemes que comporta l'ús de colorants químics en productes per a nadons, sinó que també fa que l'embalatge se senti càlid i agradable. Els colorants naturals es poden esvair amb el temps, però podeu fer-los més estables afegint fixadors o millorant el procés d'assecat.
El recobriment funcional fa que la identificació duri més.
Podeu ruixar un recobriment impermeable a base de bio-a la part de l'envàs que ha de tocar aigua o oli, com ara cartró de menjar per emportar. Una determinada cadena de menjar ràpid ha posat un recobriment parcial de PLA a la superfície de les tapes de tassa modelades amb polpa. Això no només protegeix el logotip de l'empresa gravat amb làser-del desgast, sinó que també s'assegura que les tapes es trenquin al final. Per evitar que el paquet sigui menys transpirable i menys respectuós amb el medi ambient, el gruix del recobriment s'ha de mantenir dins de 5 μm.
3. Disseny estructural: trobar l'equilibri adequat entre funció i aparença
L'estructura tri-dimensional de la pasta modelada crea un espai tri-dimensional perquè els elements de la marca encaixin. Aquest espai ha de combinar protecció i presentació visual:
Disseny amb estructures imbricades
Algunes marques de productes elèctrics construeixen els seus logotips com a costelles de suport interior a l'estructura de l'embalatge. Això no només millora el rendiment de l'amortiment, sinó que també fa que el logotip sigui el primer que veu la gent quan obren la caixa. Per maximitzar la distribució mecànica de la identificació i evitar la deformació de l'envàs a causa d'una resistència local insuficient, aquest tipus de disseny necessita simulació CAE.
Mòdul de marca que es pot treure
Les insígnies de marca modelades amb polpa desmuntable es poden utilitzar per a embolcalls de regals-de gamma alta. Els clients poden treure'ls i utilitzar-los com a marcadors o decoracions. Un cert fabricant de joieria ha posat una insígnia de marca magnètica a la part superior de la caixa d'embalatge. La part posterior de la insígnia inclou el número de sèrie del producte gravat. Això no només fa que l'experiència d'unboxing sigui més especial, sinó que també fa que la marca i els seus clients es comprometin més. És important assegurar-se que l'estructura de connexió del mòdul és prou forta com per no desfer-se durant l'enviament.
Disseny clar i fosc que és interactiu
Aprofitant la transparència de la pasta, es fan estructures buides o microporoses a la zona indicada per treballar amb les llums interiors. Una empresa de perfums va utilitzar un làser per tallar la matriu de punts del patró del logotip a l'exterior de la caixa modelada de pasta-. Quan obriu la caixa, la llum LED de dins s'encén i el logotip projecta llum i ombra en moviment a la paret, cosa que ajuda a la gent a recordar la marca. Per evitar que la resistència a la compressió de l'embalatge es vegi afectada, cal controlar la densitat buida.
4. Cas pràctic: un exemple real-mundial de com combinar les característiques de la marca
Cas 1: la tapa d'una tassa de polpa de canya de sucre de Starbucks
Starbucks ha afegit el seu logotip de marca al disseny estructural de les tapes de les tasses de polpa de canya de sucre. Amb tecnologia de premsat en calent, van fer un logotip tridimensional en forma de S-a la part superior. El logotip té un aspecte daurat clar a causa del color natural de les fibres de la canya de sucre. La vora de la tapa de la tassa es talla uniformement amb un ganivet dentat, cosa que facilita l'obertura de la gent i posa el logotip al centre de la imatge. Aquest disseny redueix el cost de les matèries primeres per a una tapa de tassa en un 12%. Als clients els ha agradat perquè és bo per al medi ambient, fet que ha provocat un augment del 8% de les compres repetides.
Cas 2: La safata Hema Fresh
La safata modelada de polpa de Hema Fresh està construïda amb una barreja de fibra de bambú i polpa de fusta. La superfície té una forma simplificada de la imatge IP de la marca "Mr. Hema" gravada amb un làser. Els forats de ventilació al costat de la safata estan disposats de manera que es fan patrons geomètrics. El disseny del forat de respiració fa que les fruites i les verdures durin un 20% més, i el logotip de l'empresa a la safata la converteix en una cartellera mòbil en el transport de la cadena de fred, que augmenta el reconeixement de la marca un 15%.
