一, Gen verd de pasta modelada: protecció del medi ambient en totes les etapes, des de les matèries primeres fins a la degradació
Mitjançant tècniques com ara la pasta, l'emmotllament per adsorció i la conformació per assecat, la polpa modelada-que s'obté de residus agrícoles com el bagaix de canya de sucre, la fibra de bambú i la palla-es converteix en articles d'embalatge en tres-dimensions. Els seus beneficis ambientals abasten tot el cicle de vida del producte:
Aspecte de la matèria primera: reduir la desforestació i substituir la polpa de fusta convencional. Una tona de fibra de palla pot reduir la contaminació causada per la crema de residus agrícoles i estalviar 1,5 metres cúbics de fusta. Per exemple, la Xina recicla recursos produint uns 900 milions de tones de palla a l'any, de les quals la indústria de la pasta modelada pot utilitzar al voltant del 10%.
final de fabricació: només un-terç de l'energia utilitzada en la fabricació de plàstic prové de la tècnica d'emmotllament físic. Utilitzant la línia de producció de Guangzhou Huagong Huanyuan com a exemple, el seu procés de premsat en humit utilitza l'emmotllament per adsorció al buit, que aconsegueix zero emissions reciclant les aigües residuals de producció i reduint l'ús d'energia d'una línia en un 40% en comparació amb l'emmotllament per injecció típic.
Final de l'usuari: el producte és excel·lent per a una varietat de situacions i es pot congelar, refrigerar o escalfar-se al microones. Per exemple, la vaixella de polpa de bambú i polpa de canya de sucre de la marca Heyu pot substituir el 90% dels envasos de plàstic per emportar, millorar la resistència en un 20% i utilitzar la tecnologia d'aspiració inversa per abordar el problema del suavització de la vora de la tassa.
Final del reciclatge: l'aigua i el diòxid de carboni, els subproductes del cicle natural de degradació, que dura només entre 45 i 90 dies, poden ser reabsorbits pels cultius. La polpa modelada té un llindar de degradació més baix i és més adequada per a situacions de compostatge domèstic que els materials degradables químicament com el PLA, que necessiten condicions de compostatge particulars.
2, Els tres factors principals que impulsen el màrqueting verd són els efectes complementaris dels mercats, les polítiques i les tecnologies.
1. Coacció de la política: de les "opcions ambientals" als "requisits de compliment"
La Unió Europea imposa que tots els envasos siguin reciclables o biodegradables l'any 2030, el 14è Pla quinquennal de la Xina esmenta específicament l'ús generalitzat de la palla com a projecte important en l'economia circular i Califòrnia ofereix exempcions fiscals a les empreses que utilitzen envasos de palla, que contribueixen a la creixent prohibició mundial del plàstic. Aquestes polítiques animen activament les empreses a escollir la pasta modelada com a opció de compliment preferida. Per exemple, Apple ha eliminat el plàstic de la seva cadena de subministrament i les safates interiors de l'embalatge de l'iPhone estan fetes de pasta de paper modelada, la qual cosa redueix les emissions de carboni alhora que compleix els estàndards de resistència als cops.
2. Preferència de mercat: les característiques ambientals les paguen els consumidors
Segons la investigació, el 72% dels compradors de la Generació Z donen la màxima prioritat a la sostenibilitat dels envasos a l'hora de fer compres. La textura i l'adaptabilitat inherents de la polpa modelada permeten a les empreses de luxe utilitzar-la per promoure idees de preservació del medi ambient:
Luxe: Guerlain França envasa perfum d'edició-limitada en caixes de regal de pasta modelada. En combinar textura natural i identitat de marca, augmenta el percentatge de cost d'envasos del 15% al 25%, mantenint les vendes premium.
Dispositius electrònics: el revestiment modelat de fibra de palla que es troba als telèfons intel·ligents de la sèrie Huawei Mate té un rendiment anti-estàtic millorat en comparació amb l'escuma EPS i ha obtingut la certificació FSC, que agrada als ecologistes.
Pel que fa a productes frescos: els exportadors xinesos de kiwi van utilitzar safates de polpa modelada en forma de bresca-amb forats de respiració per allargar la vida útil després que la UE prohibiés les safates de plàstic per als productes frescos. Això va comportar un augment del 300% del volum de comandes.
3. Innovació en tecnologia: Trobar una solució al conflicte entre "protecció del medi ambient i practicitat"
En el passat, la pasta modelada tradicional estava limitada pel seu alt cost i el seu baix rendiment, però en els darrers anys, els avenços tecnològics han eliminat aquesta barrera:
Actualització del material: la resistència al greix i la impermeabilitat del producte són iguals al plàstic gràcies a la tecnologia de nano recobriment. Per exemple, Yutong Technology va crear una carmanyola modelada laminat per a Xiaomi que va superar les proves estàndard de resistència a l'oli de la norma ISO 16532-1.
Optimització del procés: els motlles d'impressió 3D permetran una producció personalitzada per lots petits, estalviaran costos un 40% i reduiran el cicle de mostreig de set dies a setanta-dues hores.
Fabricació intel·ligent: per satisfer les demandes de la-comercialització a gran escala, la taxa de rendiment de la línia de fabricació completament automatitzada de Huagong Huanyuan ha augmentat del 85% al 98%, amb una capacitat de producció diària de 20 tones per línia. Com utilitzar el màrqueting verd de manera pràctica: augmentar el valor dels productes a les marques
Les empreses poden utilitzar les tàctiques següents per convertir els beneficis ambientals de la pasta modelada en avantatges competitius:
Comunicació mitjançant storytelling: destacant la petjada de carboni i les fonts de matèries primeres. Per exemple, Zhongxin Group utilitza envasos que diuen "utilitzar una safata de palla=reduint 0,3 kg d'emissions de carboni" per atraure clients que es preocupen pel medi ambient.
Experiència basada en escenaris: instal·leu seccions de visualització per a experiments de deteriorament als terminals comercials. Els clients confien més quan les ubicacions de Starbucks mostren el procés de deteriorament de 72 hores de les tasses de polpa modelada.
Cooperació transfronterera: co-aprovació amb grups ecologistes. Per millorar la imatge social de la marca, L'Oreal, per exemple, s'ha associat amb el World Wildlife Fund per introduir envasos cosmètics de polpa modelada.
Crear un sistema d'incentius per al reciclatge d'envasos com a part de la idea d'economia circular. Per tal de crear un enfocament de màrqueting de bucle tancat-, Meituan Waimai ha introduït la campanya "Energia verda", que permet als clients canviar les caixes de farina de polpa modelada per cupons.
